מה הייתם בודקים לפני קניית אתר

שלום, בית העסק שלנו חושב לקנות אתר קיים במקום להקים אתר ולהתחיל לרדוף אחר מיקומים ומילות מפתח. מה הייתם בודקים באתר במקרה כזה והאם אתם ממליצים על רכישת אתר קיים או בניית אתר חדש?